是谁倒了秀粉的“奶”?

由选秀综艺引发的“倒奶事件”持续发酵,经历了前期的视频曝光、官方点名、媒体批判之后,平台、赞助商也先后发声。

《青春有你3》制作平台为忽视规则造成的价值观导向和社会责任欠缺道歉,节目当下已经停播整改,后续能不能回归,仍旧未知数。

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赞助商为产生不良影响而道歉,强调企业抵制一切形式的食品浪费立场,但被批甩锅粉丝,舆论基本上是清一水的吐槽。

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而被推到风口浪尖的爱豆粉丝(秀粉),目前则普遍处于“意难平”状态。

一方面,他们在节目录制过程中花费了大量精力、财力、情感为偶像应援打投,如今节目停播,他们送爱豆出道的目标很可能会打水漂。

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另一方面,秀粉觉得自己成了“倒奶事件”里的背锅侠,明明是消费者,却要为平台规则问题买单,当下也是挨舆论批评最多的一方,处境很尴尬。

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赞助商、制作平台、明星粉丝,谁应该为这场性质恶劣的“倒奶事件”买单?又到底是谁把食品变成了垃圾?这是很值得深入探讨的问题。

“倒奶事件”是如何产生的?

《青春有你3》有奶卡、奶盖两种打投方式,奶卡出自一款盒装奶,购买一整箱可获得一张奶卡;奶盖出自一款瓶装奶,每瓶瓶盖内部印有一个二维码。

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奶卡的获得方式相对比较省心省力,在《青3》中一张奶卡的票数=5个奶盖,如果购买实体产品,拿走奶卡后商品仍旧可以二次利用。

这与《创造营2021》在瓶身印二维码的方式效果雷同,拿卡后奶是没有开封的,只是原封包装被打开,可以通过二手平台出售,也可以用来做公益。

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在二手网站搜索“打投奶”你会发现很多愿意主动回收这类商品的客户,只需要奶卡的秀粉和只需要饮料的网友,因为各自需要来了场隔空联动。

《青3》也有不少爱豆后援会选择将箱装奶拿来做公益,捐赠给需要的机构,这种处理方式是“倒奶事件”发生后粉丝拿来自辩的热门理由之一。

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但奶盖的获取方式就没有这个操作空间了,必须开瓶才能获得,按饮料开封后的保质期,如果不能当天喝掉,开封后基本只能倒掉处理。

网上倒奶视频里涉及的产品便是供给奶盖的瓶装奶,早在2020《青2》播出期间,这种奶盖打投方式便引发过倒奶现象,只是当时舆论没有大范围发酵。

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原因很简单,2020年《反食品浪费法》还没有面世,而《青3》倒奶视频曝光恰好赶上了《反食品浪费法》的生效期,性质就完全不同了。

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前一年浪费食物是道德问题,舆论可以谴责但难以采用法律手段制止,如今浪费食物已经是违法问题,涉及方很可能面临法律惩罚。

再加上《青3》成员余景天又引发了疑似家庭涉嫌违法、疑似双重国籍等舆论,这档节目产生的负面争议越来越多,不当价值导向问题更容易受到全网重视。

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这两个背景是如今“倒奶事件”大范围发酵的关键,对综艺来说是毁灭性的打击,对社会来说却是一件好事,选秀被掩盖的问题终于暴露在阳光之下。

“倒奶事件”罗生门

官方出面要求整改之后,制作平台和赞助商先后发声道歉,但核心态度其实都存在“我们有漏洞,但没想到会引发浪费食物”的意思。

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但,平台与赞助商对规则漏洞引发倒奶现象完全没有预期,是很难成立的,即使制作时未发现问题,那么经过2020年的尝试,也应该看到相关危害了。

为何在漏洞引发过不当社会现象时仍旧沿用?大家可以意会一下。

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而爱豆粉丝一方在很多舆论上被视为倒奶的执行人,这也是让他们意难平的地方,粉丝大部分都认可平台规则存在漏洞,却否认自己是倒奶事件执行人。

那么,谁是倒奶执行人呢?

这还要从粉丝获得奶卡、奶盖的途径来捋,除了通过正常途径购买实体产品获得奶卡、奶盖之外,网上还有一种电子二维码购买途径。

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粉丝可以用远低于饮料正常销售价的价格单独购买奶卡或奶盖,中间商还会将奶卡、奶盖的二维码扫描成电子形式,便于粉丝后续的操作。

这种方式既能节省粉丝购买成本,又能省下粉丝处理商品的麻烦,非常受粉丝群体钟爱,因此还形成了一个专门的中间“产业链”。

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又因奶卡更加方便打投,最初《青3》不少粉丝以购买单独奶卡为主,后续奶卡价格猛涨,更实惠的奶盖购买量便逐步增加,黄牛囤积大量奶盖。

这些奶盖是由何而来的呢?正常途径中间商可以向不参与打投的消费者回收瓶盖,但数量很难跟得上秀粉需求,也很难保证二维码没被使用。

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不出意外的话,销售电子二维码或奶盖的中间“产业链”,便是倒奶的直接执行者,也是这次事件里目前还处于隐身状态的一个群体。

秀粉与这个群体的关系有点像野生动物公益广告里的买家和卖家。

没有买卖便没有杀害,没有单独买码就没有中间商的倒奶,吸引中间商倒奶的消费者和为了利益选择倒奶的中间商,都是倒奶链的一环。

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关于销售奶盖的中间商,还存在一个比较微妙的地方。

奶盖购买价远远低于一瓶饮料的销售价,在无法二次销售的情况下,中间商想盈利必须通过更低的价格购买原装,中间商是如何获得商品超低购买价的?

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这个问题,又需要明知有漏洞仍旧推出奶盖模式的平台和商家来解答了,绕了半天,平台、商家与神秘的中间商利益仍旧是重叠的。

总体来看,平台、商家、身份神秘的中间商、粉丝,每一个都要为倒奶事件买单。

平台和商家放任漏洞存在是问题产生的起源,中间商用浪费食物的方式牟利比哄抬价格的黄牛还要恶劣,粉丝愿意为畸形“产品”买单又是问题关键。

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追星=花钱帮爱豆搞事业?

当下国内选秀综艺的盈利模式与初代选秀及普通综艺有明显的不同,他们开创一个让粉丝花钱与偶像事业成长直接挂钩的盈利模式。

既,粉丝钱花的越多,偶像的事业便有机会走得越远(理论上)。

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这种模式给平台带来可观的盈利,赞助商也不再如当年《超女》般用综艺热度反哺品牌影响力促进销售,而是直接捆绑售卖产品。

盈利方式更加直接粗暴,连带也产生了大量不良影响。

  • 其一、助长了饭圈集资现象;

当下饭圈集资问题备受批判,不少没有经济来源的未成年人也被裹挟,但这一现象却屡禁不止,因为行业不断在推出新模式引导粉丝花样氪金。

艺人出道需要观众购买商品增加投票筹码、人气网剧加更需要观众打投、流量艺人的杂志比拼销量……甚至,明星代言也在拼销售数据。

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为了证明对偶像的支持,为了让偶像拥有更漂亮的数据,粉丝们不得不由曾经的精神支持变成当下的财力支持,集资、天价应援现象频出。

爱豆选秀将投票与商品销售进行捆绑,相当于把大家心照不宣的粉丝氪金摆到台面上鼓励,饭圈越来越失控的资金流,资本引导“功不可没”。

  • 其二、影响了粉丝意识形态的走偏;

客观来说,作为消费者的粉丝在“倒奶事件”里有点像冤大头,花钱不讨好,也有很多人并不知道自己买的票背后会造成恶劣的食品浪费。

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但,如果舆论没有把问题捅敏感线上,粉丝会因浪费食物而放弃给爱豆打投吗?七话相信会有理智的粉丝及时止步,但同样相信盲目的粉丝大量存在。

去年“倒奶事件”发生后出现的“消费自由”言论便是证明。

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平台和商家没有因去年的倒奶事件而放弃有漏洞的打投方式,粉丝又何尝不是没有因去年的事件而放弃买奶盖呢?大家不过是下意识“选择不知”罢了。

  • 其三、打破了粉丝与爱豆的正常界线;

经常关注娱乐圈的网友会发现,越来越多的明星,尤其是流量爱豆步入“塌房”行列,最常见的原因便是谈恋爱,这被归为“偶像失格”、“塌房”。

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非爱豆会觉得粉丝干预明星恋爱很离谱,但深入去了解爱豆粉丝对艺人事业的付出后,你会发现深入的要求,源于大量的精力、财力付出。

一个爱豆明星的出道、成长、获取商务等等,都离不开粉丝的数据、资金打投支持,正如《小舍得》里田雨岚为儿子拿到奥数排名而付出的努力一样。

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为孩子给提供最好的补习资源,她放弃自尊、割舍资金甚至消耗大量精力陪伴儿子学习,她付出的越多,当儿子放弃奥数时她的失望就越大。

当下的粉丝与爱豆又何尝不是如此,当粉丝在一个爱豆的事业上花费了太多时间与金钱时,更希望自己的投入能有好的产出,付出越多情绪越受干扰。

《青3》出现的“倒奶事件”,一定程度上便是多方都看到了粉丝迫切想为爱豆事业付出的心态,引导粉丝用金钱证明喜爱,从而产生的一系列不当后果。

只有商家、平台、粉丝都不再默许“花钱才能帮偶像的搞事业”潜规则,才能让行业回归冷静,否则,没有“倒奶”,仍旧还会新的畸形现象等着大家。

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